ここ何シーズンか急激に売り上げを伸ばしているのがグッチです。SNSでも若い世代のモデルやセレブがグッチを身に着けており、今アメリカの若い世代に中で、一番の人気を誇るブランドといわれているのです。
今回はなぜグッチが若者に人気があるのか紹介したいと思います。
ファッション
2015年頃はノームコアファッションがトレンドでした。若い世代の若者たちも大きなブランドのロゴが入ったファッションでなく、シンプルなファッションを好んでいました。しかし、2017年、80年代のモダンなデザインや色とりどりのデザインがひしめきました。
この流れを見逃さなかったグッチはブランドロゴを強調したアイテムを次々と展開し、若い世代の心をつかんだのです。
グッチのロゴ入りの服を着る若い世代は90年代のように高級グランドを着ていることを見せびらかすための自慢ではなく、おしゃれだから着ているという認識です。
ダサいがかっこいい
ストリートウェアが世界的に流行しました。ストリートに舵を切った業界のなかで、また違う変化が起きました。
それは、ダサいアイテムをかっこよく見せることがおしゃれという考えです。スポーツサンダルに靴下、ダッドシューズなどどうしてもかっこよく見えないものをストリートでも見かけるようになり、スタイリッシュさにダサい・野暮ったいというものをプラスし、ファッションの完成形だととらえる若者が急増しました。
GUCCIのロゴTシャツはなぜ人気？
ブランドのロゴが入っているアイテムはトレンドとはされなかったアイテムなのですが、グッチのデザイナーであるアレッサンドロ・ミケーレはあえて、ランウェイでこのブランドロゴTシャツを展開したのです。
彼が選んだものはクラシカルグッチロゴTシャツでした。このロゴTシャツがミケーレの作る上品なアメカジファッションにとてもあっていました。80年代の空気感やアメカジ感を表現されています。80～90年代に流行したファッションはセレブには懐かしく、若い世代のものには新鮮に映るグッチのロゴTシャツは大人気となりました。
ロゴTシャツはどこのブランドかが一目瞭然なのです。そのため、SNSでブランドロゴが大きく入ったTシャツはどんどん若い世代に浸透していきました。
まとめ
有名な名高いブランドであればあるほど、これまでのイメージを変えるのは簡単なことではありません。しかしグッチは今までとは全く違う世界観を恐れることなく展開することで、トレンドに寄り添った商品を手掛けました。そんな若い世代から絶大を受けるグッチは今後のトレンドも楽しみですね。
